为了避免公共资源被商标私权侵占，我国商标法规定仅有本商品的通用名称、图形、型号的或者仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的标志不得注册为商标。根据商标法的规定，上述标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。

“ 双十一”在诞生时并不具有显著性，其作为电商促销节由天猫最先发起，并经过其大力推广和宣传营销，取得了非常高的显著性，获得了广大卖家和消费者的认可，所以“双十一”获得注册于法有据。

即使阿里拥有“双十一”的商标权，但因为“双十一”还有其作为时间的基本含义，因此其他电商只要不是将其作为商标使用，只作为时间使用就不构成侵权。

商标对商品以及商家有着重要的保护性。商标必须经过注册才能拥有，一旦注册成功，该商标就只能被淘宝商城店铺商标的注册者或其授权人使用。如果其他人在没有授权的情况下擅自使用了，就要承担一定的法律责任。

商标对消费者购物安全性有着保护作用。消费者在淘宝商城店铺购物时，只要认准了商标就能确保自己买到正品。如果遭遇不法分子滥用商标进行欺骗，就可以用法律武器维护自己的合法权益，避免不必要的纠纷。淘宝商城店铺注册商标还可以起到一定的广告宣传作用，区分产品或者服务来源的作用，衡量产品质量的作用，以及商品选购的指导作用等等。

以上两点是很多消费者的消费心理和消费习惯所注重的东西。商标和品牌是无形资产，它能给拥有者带来溢价、产生增值，能有效提升企业自主创新能力和区域经济竞争力，所以卖家小伙伴们要注册好自己的商标，提前做好知识产权保护战略布局和管理。（转自:网商在线）